Oligopoly: Split alebo Stick?

Raz v nedeľu popoludní som chodil po holej a prašnej ceste v horúcom letnom dni. Keďže som nemohol zniesť spálenie horúčavy, raroval som sa dostať do chladných priestorov osviežujúceho nápoja. Zrazu môj pohľad padol na obchod v okolí a ja som začal ponáhľať kroky k nej. Požiadal som o Coca-colu, pretože to, čo môže byť lepšie ako pohár koksu s trochou ľadu. Ale k môjmu zdeseniu bol Coca-cola vypredaný. Môj smútok bol však dočasný, vďaka Pepsi, ktorý prišiel na moju záchranu. Dokonca som ani nenapadlo a kúpil som si fľašu, aby som uhasil smäd po šumivom nápoji. Niet divu, že Coca-cola a Pepsi sú perfektnými náhradníkmi. Keď som bol malý, boli mi mená týchto dvoch známych gigantov synonymom. A to nie je žiadnym prekvapením, pretože títo dvaja v podstate chutia rovnako a majú podobné ceny. Coca-Cola a Pepsi sú v skutočnosti klasickým príkladom oligopolistickej štruktúry trhu.

Čo je to oligopolný trh?

Oligopoly je štruktúra trhu s malým počtom firiem, ktoré vyrábajú podobné alebo zhodné výrobky, ktoré dominujú na trhu. Žiadna z firiem nemôže zabrániť ostatným, aby mali významný vplyv. Pravdepodobne zmení svoje ceny podľa svojich konkurentov. Napríklad, ak Coca-Cola zmení svoju cenu, je pravdepodobné, že aj Pepsi. Ako teda súťažia?

Pri oligopole zohrávajú konanie jedného predajcu hlavnú úlohu pri dosahovaní ziskov ostatných predajcov. To znamená, že každá firma prijíma rozhodnutia, pričom zohľadňuje činnosť svojich konkurentov. Tomu sa hovorí teória hier: štúdia toho, ako sa ľudia správajú v strategických situáciách; „Strategický“ znamená v situácii, keď musíte pred vykonaním akcie premýšľať o perspektívach iných ľudí. Model oligopolu je založený na klasickom príklade teórie hry: „dilema väzňa“.

Predpokladajme, že páni X a Y sú podozriví z ukradnutia starodávneho artefaktu z múzea, a preto sú vypočúvaní v samostatných miestnostiach. Ak sa obaja priznajú za trestný čin, každý z nich bude mať dva roky väzenia. Ak sa ani jeden z nich neprizná, dostane sa bez škót. A ak sa jeden z nich prizná a druhý tak neurobí, prvý bude prepustený a druhý bude slúžiť štyri roky vo väzení. Čo teda robia? Keďže nemohli diskutovať, každý z nich skončil dva roky väzenia. Jadrom tejto dilemy je, že aj keď ľudia / firmy racionálne dodržiavajú svoje vlastné záujmy, najlepší výsledok je ťažké dosiahnuť, keď nemôžu alebo nespolupracujú.

Zatiaľ máte predstavu o tom, čo je dilema väzňa, dovoľte mi vysvetliť, ako sa to týka oligopolu vytvorením niečoho, čo sa nazýva matica návratnosti.

Matica návratnosti pri štúdiu prípadu Pepsi - CocaCola.

Pokračujme príkladom Coca-coly a Pepsiho. Optimálnym výsledkom je, aby si každý podnik účtoval vysoké ceny, takže obaja dostanú povedzme 15 miliónov Rs. Predpokladajme teda, že obaja sa spočiatku rozhodli oceniť svoje fľaše za R. 50. Úroveň očakávaného hospodárskeho výsledku oboch firiem je potom 15 miliónov Rs. Inými slovami, tieto dve spoločnosti rozdelia trh sýtených nápojov na dve polovice. Teraz predpokladajme, že Coca-cola jednostranne znižuje svoju cenu na Rs. 36 na fľašu, aby ste získali väčší zisk, zatiaľ čo Pepsi zostáva na Rs. 50. Dá sa očakávať, že Coca-cola získa oveľa väčší podiel na celkovom trhu, a tým zvýši svoje zisky na, napríklad, Rs. 30 miliónov, zatiaľ čo zisky Pepsi klesnú na, povedzme, Rs. 5 miliónov. Dôvodom je to, že Coca-cola má v súčasnosti nápoj za konkurenčné ceny, a preto veľké percento zákazníkov spoločnosti Pepsi presunie svoj dopyt na koks, a preto ho len málo spotrebuje. Podobná situácia bude existovať, ak Pepsi zníži svoju cenu, zatiaľ čo Coca-cola zostáva na rovnakej cene. Nakoniec, keď to uvidia, obidve spoločnosti nakoniec stanovia nízke ceny svojich fliaš, povedzme pre R 36. Obe firmy v tomto prípade budú mať nižší ekonomický zisk, ako by mali, ak by si svoje fľaše zarobili na R. 50. Trh sa budú stále deliť na dve polovice, tentokrát však budú mať zisk R 10 m namiesto 15 m alebo 5 m. Toto je najlepšie možné strategické stanovovanie cien. Teraz sa to považuje za vyrovnávací stav Nash pre tento oligopol, pretože náklady a prínosy sú teraz vyrovnané, takže žiadna z týchto dvoch firiem sa nechce od tejto skupiny odtrhnúť.

Najzaujímavejšou vecou, ​​ktorú si teraz možno všimnúť, je, že oligopol viedol k spolupráci medzi nedôveryhodnými podnikovými konkurentmi. Je tiež úplne zrejmé, že oligopol je v prvom rade priaznivý pre spotrebiteľa, pretože podľa matice návratnosti bude vždy najlepšia strategická cena nižšia.

Oligopoly prevládajú na celom svete a zdá sa, že sa neustále zväčšujú. Ďalším príkladom, ktorý možno uviesť, je spracovanie Burger Kinga a McDonalda a spracovanie kreditných kariet, ktorému dominujú Visa a MasterCard. Väčšinu telekomunikačných služieb v Indii dominujú aj spoločnosti Airtel, Vodafone Idea India, BSNL a Reliance Jio a ropnému a plynárenskému priemyslu dominujú indická ropa, ropa Bharat, ropa Hindustan a ropa Reliance. Na účtovnom trhu dominujú spoločnosti Big Four, a to PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu a Ernst & Young.

Dúfam, že som vám mohol dať dosť informácií o tom, o čom je oligopol. Keď nabudúce popijete šumivý nápoj, nezabudnite sa zamyslieť nad hrozivou konkurenčnou trhovou konkurenciou, ktorá okolo neho prebubláva.

Autor: Smriti Verma