Vytvorenie značky, ktorá bude slúžiť

Príbeh REKKI a dizajn našej značky

Keď vstúpime do nezávislej reštaurácie, ponoríme sa do zážitku, ktorý pre nás niekto vášnivo a starostlivo vychováva. Tieto krehké zariadenia uľahčujú výmenu nápadov tým, že umožňujú svojim zákazníkom komunikovať. Ich chaotická povaha vyžaduje citlivý prístup, ktorý sa zameriava na to, na čom skutočne záleží.

REKKI je vyvrcholením rokov za pultom nezávislej reštaurácie. Výsledný základný princíp spočíva v tom, že kontrola surovín určuje úspech reštaurácie.

REKKI je bezplatná mobilná aplikácia, ktorá vám umožňuje objednávať a chatovať s akýmkoľvek dodávateľom. Motivovaní živou sieťou používateľov a firiem tak zvyknutou slúžiť ostatným sme sa rozhodli vytvoriť značku, ktorá bude slúžiť.

výskum

Na úplné pochopenie problémov, ktoré riešime, náš dizajnérsky tím potreboval skutočné porozumenie životom ľudí, ktorí používajú REKKI. Išli sme do kuchýň, kaviarní, barov a skladov, aby sme si na vlastnej koži vyskúšali, ako naši používatelia trávia väčšinu dňa a čo ich obklopuje.

Jesse Dunford Wood v salóneZamestnanci v The Frog Hoxton a Viet Grill

Väčšina priestorov bola priemyselná s množstvom nehrdzavejúcej ocele, betónu, dreva a iných surovín. Okrem toho boli zabalené. Nielen s ľuďmi, ale aj s predmetmi. Od kuchynského náradia a prívodných skriniek po stroje všetkých druhov. Niet divu, že jediným prvkom grafického dizajnu boli značky. Vďaka svojim silným žiarivým farbám a výraznej typografii sú tieto farby rozmiestnené v kuchyniach, takže rotujúci personál vždy vie, ako konať.

Príklad označenia nájdený v kuchyni

Prevažná väčšina značiek je vytvorená za účelom predaja produktu. Výrobky sú navrhnuté tak, aby vynikali oproti konkurencii. Či už na polici, telefóne alebo na billboarde, na nás neustále kričia. V okamihu, keď ich kúpime, jednoducho nezmiznú na pozadí, stále kričia.

Chceli sme vytvoriť značku, ktorá bude slúžiť ľuďom, nie inzerovať im. Značka, ktorá obstojí v skúške času a zbitia komerčného prostredia. Potrebovali sme vykonať hlbokú ekonomiku prostriedkov, odmietnuť formalizmy a vyčleniť iba skutočne nevyhnutné znaky.

Pozreli sme sa na dopravné systémy, ktoré slúžia ľuďom. Inšpirovali sme sa tým, ako ich dizajn usmerňoval ľudí od A po B. Ľudia akéhokoľvek pôvodu. Ľudia hovoriaci rôznymi jazykmi. Dokonca aj rozptýlení, všetci sme sa dostali domov.

New York metro

Veľkou súčasťou multitaskingu je zmena kontextu. Pre našich používateľov je tento prepínač nielen duševný, ale aj fyzický - kuchári a personál kuchyne často držia viac predmetov naraz. Prázdna ruka bude pravdepodobne mokrá a zjazvená. Hľadali sme vhodné rozhrania na pomoc v tomto prostredí.

Jednoduché telefóny poskytujú pohľad na to, ako efektívne predestilovať komplexnú sadu funkcií do jednej hlavnej akcie. Vyžadujú len veľmi malé školenie: vytáčanie, pripojenie a príjem.

S ohľadom na tieto koncepty sme boli teraz pripravení začať proces navrhovania. Všimnite si, ako tieto myšlienky pretekajú prácou, ktorá nasledovala.

Slovo

Najlepšie miesto, kde začať, je niekedy najzreteľnejšie. V jadre REKKI je komunikácia. Zdá sa prirodzené začať písaným slovom a výberom písma značky.

Čoskoro sme sa zamilovali do jednej rodiny: Akzidenz Grotesk. Navrhnutý nemenovanými údermi a remeselníkmi v priebehu 19. storočia, zostáva vďaka moderným neutrálnym a nezdobeným tvarom symbolom modernizmu. Písmo vyrobené na servírovanie. Ako je bežné u kovových dobových písiem u viacerých tvorcov, Akzidenz má výrazné rozdiely medzi rôznymi veľkosťami rovnakej hmotnosti, ako aj medzi rôznymi hmotnosťami.

Aj keď sa veľkosťové rozdiely nedostali do digitálnych verzií písiem, medzi niektorými váhami (napr. Bežné verzus stredné) sa stále vyskytujú výrazné rozdiely. Všimnite si, ako sa písmená ako malé písmeno „a“ radikálne menia medzi váhami. Preto je ťažké použiť Akzidenz ako konzistentné písmo značky.

Akzidenz Grotesk RegularAkzidenz Grotesk Medium

Karl Gerstner, jedna z kľúčových osobností švajčiarskeho grafického dizajnu, navrhol systematickú verziu Akzidenzu s názvom Gerstner Programm, ktorá má dôslednú konštrukciu a jednotnú štruktúru. Nanešťastie, pravdepodobne kvôli ukončeniu technológie typu, ktorá bola vtedy známa ako Diatype, alebo z dôvodu krátkeho dopytu, Gerstner Programm nikdy komerčne neexistoval.

Vďaka dôležitému úsiliu o obnovenie zabudnutých tvarov našiel Gerstner Programm nový život v digitálnej ére. Dôrazne odporúčame ďalšie čítanie o histórii písiem a na podporu ich ochrany.

Súradnicový systém Gerstnera (obrázok zo zabudnutých tvarov, © Stephan Müller, súkromná zbierka)

V roku 2013 Dinamo, švajčiarske dizajnérske štúdio a zlieváreň, ktoré založili talentovaní Johannes Breyer a Fabian Harb, vytvorili Diatype Programm, súčasnú interpretáciu Gerstner Programm. Verzia Dinamo sa vyznačovala rovnakou modernou konštrukciou, ale s výrazným rozdielom: horizontálne rezané terminály.

Táto racionálna verzia sa cítila ako správny východiskový bod pre REKKI. Náš dizajnérsky tím oslovil Dinamo, ktorý sa neskôr stal nevyhnutnou súčasťou projektu. Spoločne sme sa rozhodli aplikovať podstatu REKKI na samotný typ písma a dosiahnuť jedinečný vizuálny jazyk. Vytvorili sme „Diatype REKKI“.

Podnik, ktorý je efektívnejší, je podľa definície úspešnejší. Jedným zo spôsobov, ako sa pozerať na efektívnosť z priestorového hľadiska, je stráviť čo najmenej času, úsilia / materiálov, aby sa dostali z bodu A do bodu B. Ako vieme, najkratšia vzdialenosť medzi dvoma bodmi je priama čiara. Tento princíp sme aplikovali na písmená abecedy, pričom dávame pozor, aby sme neohrozili čitateľnosť. Všimnite si vzhľad písmen „R“, „K“ a „y“.

Diatyp REKKI Regular

Po stretnutí Diatype Rekki Regular sme sa rozhodli definovať druhú a poslednú váhu: médium. Tým, že máme iba dve závažia, disciplinujeme náš návrhový proces a nútime sa vytvárať hierarchiu a kontrast prostredníctvom iných prostriedkov, ako je zmena hmotnosti. To uľahčuje škálovanie nášho konštrukčného systému a dosiahnutie konzistentnosti.

Diatyp REKKI Medium

Skutočná mágia písania vlastnej značky sa prejavuje pri písaní každodenných slov. Tvary písmen v podstate vytvárajú jemný, ale trvalý dojem z značky. Vedome alebo bez vedomia si používateľ prečíta abecedu a zapamätá si charakteristické písmená, ako napríklad písmeno „R“.

V tomto okamihu bez ďalšieho dizajnu bez námahy komunikujeme REKKI jednoduchým riadkom textu. Každý človek, ktorý používa tento typ písma, je teraz tvorcom vlastnej mikro inštancie značky. Naši používatelia teraz rozširujú značku REKKI o každú správu, ktorú napíšu v aplikácii.

Samozrejme najzaujímavejšie slovo, ktoré sa dá písať pomocou nášho písma, je samotné slovo „REKKI“. Všimnite si, ako nohy „R“ a „K“ vytvárajú rytmické opakovanie šikmej línie a ako medzery vo vnútri písmen tvoria šípky a ostré uhly.

Poďme ďalej analyzovať slovo preskúmaním jeho písania. Keď píšeme „REKKI“, vidno rytmickú povahu písmen. Opakovanie piatich aktívnych vertikálnych čiar predstavuje jasnú rutinu. To je v úplnom súlade s jedným z kľúčových poznatkov z nášho prieskumu: život šéfkuchára je o opakovaní.

Potrebné ťahy perom napíšu slovo „REKKI“

Uhlové čiary sú priame čiary, ktoré utrpeli pôsobením vonkajšej sily, nečakanej zmeny smeru. Pasívne horizontálne čiary sú v pokojovom stave, jasne prevyšujú okolité aktívne čiary, čo predstavuje primerané zastúpenie tempa života v odvetví služieb.

Pochopením lineárnej povahy slova a individuálneho charakteru riadkov ich môžeme ďalej skúmať ako prvok značky.

Čiara

Paul Klee napísal „Čiara je bodka, ktorá išla na prechádzku“. Linky sú vizualizované rýchlosťou a pohybom. Línia je chrbtovou kosťou prírody - vetvy aj kostry majú lineárne štruktúry, ktoré podporujú rovinné rozšírenia, ako sú listy a šľachy. Transport v makro mierke (napr. Cesty a rieky) a v mikro mierke (napr. Krvný tok) sa vyskytuje v lineárnych sieťach.

Slová spojené dohromady tvoria vety. Prostredníctvom šošovky formy sa vety stávajú lineárnymi prvkami.

Na vrchole svojho vizuálneho aspektu vedie riadok textu pohyb bodky v priestore, pretože oko čitateľa skenuje sekvenciu písmen zľava doprava.

Šíp

Šípky sú s nami od začiatku ľudstva. Sú to vylepšené čiary, pretože majú smer. Šípky nám umožňujú prekonať naše fyzické a ideologické obmedzenia. Fyzický šíp nám umožnil bojovať, loviť a dobyť; to nás posunulo k cieľu.

Symbolická šípka nám umožňuje reprezentovať sily vo fyzike a vektory v matematike. Šípky na značenie nás nasmerujú. Niekedy slúžia ako sebarealistické proroctvá - vedú nás a my im veríme.

Podobne ako listy v cudzom jazyku, aj keď nedokážeme pochopiť význam symbolu, preberajú formálne vlastnosti - nečítame, vidíme. Symboly ako šípka majú silnú vnútornú silu, ktorá presahuje ich vonkajší vzhľad, ktorú nemožno ignorovať. Dôverujeme šípkam.

Značka

Ak teraz analyzujeme ekosystém REKKI a problémy, ktoré sa snažíme riešiť každý deň, všimneme si nasledujúcu rovnicu:

Výzva? Kupujúci zvažuje komunikáciu s dodávateľom pomocou REKKI (alebo naopak). Skeptik môže povedať: „Ak to pre mňa vždy fungovalo, prečo by som mal medzi nimi a druhou stranou predstaviť medzivrstvu? Robil som to celý čas zle? “.

Riešenie? Zachovajte si svoj nezávislý vzťah a viditeľnosť voči sebe navzájom. Stali sme sa spoločným miestom stretnutí oboch.

Keď vizuálne zastupujeme spojenie oboch strán, objaví sa niečo zvláštne. Symbol je koncipovaný, ale ešte nie je dokončený. REKKI nie je len spôsob, ako spojiť kupujúcich a dodávateľov, ale aj spôsob, ako zefektívniť oboje.

Podobne ako pri diatype REKKI, aj na tento nový symbol aplikujeme princípy efektívnosti. Najskôr odstránime prebytok, potom optimalizujeme priestory, kde sa stretávajú čiary, a nakoniec upravíme vnútorné proporcie tak, aby umožňovali ľahkú reprodukciu.

V priebehu tohto procesu upravujeme váhu ťahov tak, aby sa zhodovali s ťažkosťami písma našej značky, a symbol sme v podstate premenili na rozšírenie abecedy.

Toto je značka REKKI. Typografický symbol schopný reprezentovať všetko, čo robíme, a všetko, čo zastupujeme. Značka REKKI má okrem svojej vnútornej hodnoty abstraktnú podobu k vonkajšiemu svetu, čo umožňuje hrať sa s diváckou fantáziou.

Niektorí ľudia vidia stôl s tromi nohami (alebo stoličku), najnáročnejšiu a najúspornejšiu zostavu. Iní vidia cestu s nekonečným horizontom pred sebou. Môj osobný favorit je most, ktorý spája dve opačné strany lineárne.

Umiestnite most REKKI vedľa nápisu a jeho typografický charakter bude zreteľnejší. Spoločne vytvárajú harmonickú jednotu - most v sebe nesie vodorovnú, zvislú a šikmú líniu.

Vďaka svojim jednoduchým tvarom je logomark dostatočne univerzálny na to, aby sa škálovala identita vo všetkých formátoch, veľkostiach a farbách. Čím menšie sa slovo stáva, tým viac sa jeho písmená zlúčia, čím sa vytvorí grafický vzorec čiar.

Teraz máme možnosť syntetizovať riešenie pre nespočetné rovnice v riadku textu. REKKI spája kupujúcich a dodávateľov.

Most možno použiť na spojenie miest, partnerov, používateľov, miest a disciplín. Systematický jazyk, ktorý nám umožňuje ľahko vytvárať nové inštancie, ktoré sú vhodné pre mladú spoločnosť, ktorá túži definovať svoju budúcnosť.

Lietadlo

Keď spojíme čiary dokopy, zrodíme sa lietadlo. Lineárny charakter čiar sa stáva sekundárnym a povrchová plocha roviny je aktívna.

Stláčajte oči, aby ste videli rôzne sivé tóny

Vytvorené roviny môžu mať rôzne hustoty v závislosti od čiar, ktoré ich tvorili. Všimnite si, ako stačia rôzne medzery medzi znakmi na vygenerovanie rôznych šedých hodnôt. To odhaľuje kontrast tónov bez zmeny hodnôt farieb samotných znakov. Pamätajte, že sme sa obmedzili iba na dve typografické hmotnosti.

Ak sa pozrieme na náš výskum, vidíme, aké bežné je lietadlo v kuchyni. Stoh lietadiel a mriežka sú logickým a najúčinnejším spôsobom, ako naši používatelia organizujú svet okolo seba. Nemalo by byť prekvapením, že náš dizajnérsky jazyk tento model bezvýhradne prijal.

Kontrast medzi mostom a kruhom

Prácou s rovinami si uvedomujeme možnosti, ktoré sa objavia s iným typom tvaru: kruh. Táto planárna forma dosahuje najvyšší stupeň kontrastu z našich uhlových čiar, čo jej dáva silu dôrazu.

Kontrast medzi božskou monumentálnou rovinou a malým človekom vytvoreným objektom

Naša značka je postavená na princípe kontrastu. Či už ide o kontrast tvaru, veľkosti alebo farby, v každom rozhodnutí by mal byť vzťah medzi dvoma alebo viacerými prvkami jasný a efektívny.

farba

Ďalej skúmame, ako farby žijú v našom svete. Náš výskum ukazuje, že farby majú predovšetkým funkčnú existenciu v kuchyni a iných komerčných prostrediach.

Jediný spôsob, ako existovať vedľa farebných surovín a značiek dodávateľov bez konfliktov napätia, je byť farebne neutrálny. Z tohto dôvodu je REKKI čiernobiele. Táto schéma vyhovuje filozofii dizajnu značky a typografickej povahe.

Pri nasadení sa farby používajú predovšetkým ako funkčné prvky. Rozhodli sme sa dodržať kuchynský zákon - červená, modrá, žltá a zelená.

Tieto farby sa môžu javiť izolované popri čiernej a bielej farbe (dosiahnutie dôrazu) alebo v prípade potreby kombinované, čo vytvára nečakané výrazy značky.

fotografovanie

Pri fotografovaní sme zaujali dosť odlišný prístup. Namiesto starostlivo naplánovaných fotografií a umelecky zameraných súprav sme sa rozhodli odovzdať členom nášho tímu (a niektorým z našich používateľov) sadu jednorazových 35mm kamier. Chceli sme odstrániť zameranie na jednotlivého tvorcu a umiestniť ho do rúk komunity.

Keď sa spoločnosť horúčkovite stáva viac technologicky orientovaná, preberáme zodpovednosť za dokumentovanie fascinujúceho sveta nezávislých podnikov. Veriac v zachovanie svojho miesta v spoločnosti, zachytávame život v týchto priestoroch.

Dodávateľ múky o 2:00 hod

Dokumentujeme životy tých, ktorí nás živia. Počúvame ich príbehy a ich zápasy. Počujeme, prečo pracujú bláznivé hodiny. Nie je to len naša zodpovednosť, ale aj zdroj vedomostí, ktorý nám pomáha zlepšovať REKKI.

Zamestnanci salónu, Frog Hoxton, Dusty Knuckle, Cay Tre a Viet Grill

Nachádzame nielen ľudí, ale aj ich priestory a spôsob, akým komunikujú. Ukázalo sa, že je nesmierne cenná, pretože nespočetne krát sa náš dizajnérsky jazyk vyvinul z pozorovania.

Máme v úmysle neustále šíriť naše kamery v komunite a udržiavať archív služieb.

Rytmus, nie tempo

Opakovanie a rutina sú kľúčové grafické prvky, ktoré priamo súvisia so životom našich používateľov. V dizajne vedie opakovanie k identifikácii. Identifikácia vedie k asimilácii.

Bez ohľadu na to, čo sa opakuje, nedovolíme, aby jazyk značky spadol do spektra tapiet, kde sa vzorec stane deliteľným a zabudnuteľným. Náš jazyk je jazyk prirodzený, asymetrický.

„Opakovanie je kľúčom v živote šéfkuchára“

Pomocou prvkov, ako sú priamka, rovina a most, sme schopní zostaviť rozloženie s jasnou a ekonomickou diferenciáciou hodnôt. V plagáte udalostí nižšie sa linka používa na uzemnenie rovinnej štruktúry veľkého typu, zatiaľ čo most spája REKKI s jedným z našich používateľov.

Na plagáte pre filmový dokument „Lights Out“, ktorý sme vytvorili, využívame silu typografických symbolov na vytvorenie záhadnej únie, ktorá žiada používateľa, aby si po kontemplácii prečítal.

Rytmický dizajn pomocou čiar

Vo vyššie uvedenom dizajne používame aktívnu vertikálnu čiaru. Bez mriežky môže obsah vytvárať rytmus čiar a vytvárať rôzne hudobné dojmy.

Aj keď máme jasné proporcie a pokyny na používanie značky, chceli sme, aby ktokoľvek mohol prispievať a podieľať sa na identite, podobne ako náš fotografický prístup.

Niektoré z našich obľúbených značiek REKKI vo voľnej prírode

So štyrmi údermi môže ktokoľvek znovu vytvoriť značku z pamäte. Odvtedy sme zhromaždili veľa kreatívnych prejavov našej značky vo voľnej prírode.

„Cigareta“

Webová stránka

Akonáhle sme potrebovali vybudovať našu novú webovú stránku, dizajn prišiel prirodzene. „Zásobník lietadiel“ je prirodzený spôsob organizácie obsahu a umožňuje používateľom okamžite prehľadávať webovú stránku. Farby sa používajú na rozlíšenie prvkov a ich funkcií, zatiaľ čo šípky informujú navigáciu a určujú smer.

Na ďalšiu diferenciáciu prvkov sme použili kontrast medzi kruhovou rovinou a obdĺžnikovým tvarom. Rozhranie sme urobili hyperbolicky nadrozmerným a vytvorili sme presvedčivé grafické tvary z hyperfunkčných prvkov. Zdá sa, že to ľudia oceňujú.

Film

Počas nášho výskumného procesu sme pomocou nášho priateľa Filipe Penajoia nakrútili dokumentárny film na super 16 mm (s originálnym soundtrackom), ktorý zachytil životy a pracoviská tých, ktorí nás živia. Vytvorili sme webovú stránku, kde si každý môže film vychutnať a vypočuť si rozhovory s hlavnými postavami vo formáte podcast.

Čo bude ďalej?

Upravujeme svoju mobilnú aplikáciu a pracujeme na podrobnej príručke k návrhovým normám. Vytvárame tiež nové vzrušujúce produkty a príklady značky v tlačenej aj digitálnej podobe.

Sme malý, disciplinovaný tím zameraný na výrobu produktov svetovej úrovne. Navrhujeme s úprimnosťou a úctou k našim používateľom.

Ďakujem.