Bob's Burgers 'Secret Sauce: Aktivácia značky, ktorá funguje

V živote je málo uspokojujúcich vecí, ako jesť dobré jedlo pri sledovaní obľúbenej televíznej show. Bob's Burgers nadšenci, teraz je čas sa radovať, takže popruh na svoje fritézy namočené zástery a vytiahnite svoje najlepšie Freaky Friendfiction! Toto leto sa animovaná séria ocenená cenou Emmy od spoločnosti FOX spojila s doručovacou službou Blue Apron, ktorá prinesie fanúšikom tri chutné pokrmy s hamburgermi z hit show. Renomovaný šéfkuchár a tvorca slávneho vaječného glutamátu v Los Angeles Alvin Cailan je zodpovedný za recepty. Prináša hamburgery Quantum of Salsa a Gouda Wife z televízie na váš jedálenský stôl. S Bobovým Burgerom prechádza do 20:30. showtime so svojou premiérou v sezóne deväť je crossover značky včasné, autentické partnerstvo, ktoré je prospešné pre obe strany.

Nie je žiadnym tajomstvom, že spoločnosť Blue Apron za posledný rok verejne zápasila s klesajúcimi príjmami a zdanlivo nekonečným prílevom konkurentov. Od svojho uvedenia v roku 2012 bola služba dodávania jedál náročná na vytvorenie lojality zákazníkov a udržanie trhového podielu vo vysoko konkurenčnom, fragmentárnom priemysle. Len minulý rok sa spoločnosť pýšila viac ako miliónom zákazníkov, ale odvtedy stratila viac ako štvrť milióna predplatiteľov a akcie spoločnosti sú teraz lacnejšie na akciu ako individuálne jedlo Blue Blue zástera. Najnovšie potom, čo spoločnosť obmedzila svoje marketingové výdavky počas štvrtého štvrťroku17, spoločnosť zaznamenala pokles tržieb v prvom štvrťroku o 20%, čo viedlo k tomu, že konkurent HelloFresh vystúpil na najvyššie priečky v rebríčku spoločností dodávajúcich jedlo v USA

Partnerstvo spoločnosti s Bob's Burgers umožňuje spoločnosti Blue Apron prístup k fanúšikskej základni venovanej prehliadke v čase, keď spoločnosť zúfalo potrebuje zvýšiť počet svojich zákazníkov. Vedenie spoločnosti dúfa, že ponúknutie účastníkom, ktorí prvýkrát prihlásia zľavu 60 dolárov z ich prvých troch objednávok, priláka hladné milióny, ktorí si cenia svoj čas zvážiť vyskúšanie služby. Spoločnosť Blue Apron bola múdre spojiť sa so šou, ktorej hlavné publikum patrí k najmladším v sieťovej televízii a prekrýva sa s cieľmi tisícročia pre spotrebiteľov. Ponuky s tematikou Blue Bloods pravdepodobne nebudú rezonovať so súčasnými zákazníkmi spoločnosti Blue Apron alebo s tými, ktorých by chceli získať, takže výber show, ktorej by sa milénia starali o to, aby si mohli kúpiť tovar a používať gify o úplnom zmysel. Sú to spotrebitelia, ktorí sa tiež najviac zaujímajú o pohodlie, a Blue zástera poskytuje súpravy jedál, ktoré odstraňujú veľa bolesti hlavy spojené s varením, najmä nakupovanie potravín, nakupujú príliš veľa prísad, ktoré budete používať iba raz, a dostať potraviny domov.

Partnerstvo nie je prvým vniknutím značky do populárnej kultúry a vzhľadom na ich nedávne výsledky je nepochybné, že tam bude posledná. V júni výrobca jedálnička informoval o spolupráci s kolegou „inteligentnou, silnou, zmyselnou ženou“ a autorkou kuchárky Chrissy Teigen. Vedenie spoločnosti Blue Apron investuje do týchto kreatívnych partnerstiev veľkú sumu s nádejou, že môžu využiť kapitál svojich partnerov na zhromaždenie väčšej základne lojalistov značky. Musíme si však položiť otázku, či náklady na drahú spoluprácu a partnerstvo nenarušia už klesajúce príjmy spoločnosti.

Na rozdiel od toho, animovaná séria FOX odviedla vynikajúcu prácu pri prekladaní potravinového aspektu prehliadky do skutočných zážitkov pre oddaných fanúšikov. Odberatelia modrej zástery, ktorí si objednajú súpravy jedál inšpirovaných prehliadkou, si tiež môžu kúpiť zásteru Bob's Burgers prostredníctvom stránok spoločnosti, z ktorej časť výťažku smeruje do zbierok Bob's National Cheeseburger Day Fund v prospech Feeding America. Zástera bola navrhnutá v spolupráci so štýlovou značkou na nosenie do kuchyne Hedley & Bennett. Okrem partnerstva Blue Apron a predchádzajúcich pop-up reštaurácií vydal Bob's Burgers kuchársku knihu so skutočnými receptami z obľúbenej tabule Burger of the Day, ktorú fanúšikovia radi pripravia doma. Webová stránka pre potraviny Delish a ich šéfkuchári dokonca urobili sériu, kde z knihy urobili niekoľko receptov.

Pre nadšencov spoločnosti Bob's Burgers je táto kampaň mimoriadne zábavným spôsobom, ako zažiť sériu a divákov nadchne pre deviatu sezónu. Vytváranie zvukov okolo nadchádzajúcej premiéry sezóny je nevyhnutné vzhľadom na to, že prehliadka prechádza na 8:30 o 20:00. slot pre novú sezónu. Vďaka vypočítanému ťahu výkonných pracovníkov siete sa teraz Bob's Burgers bude venovať vzduchu medzi The Simpsons a Family Guy, namiesto toho, aby slúžil ako vstup do ďalších animovaných show Foxa. Sieť je nádejná, že ak sa umiestni priamo medzi ďalšie populárne animované programy, pomôže spoločnosti Bob's Burgers nahromadiť širšie publikum pre novú sezónu.

Partnerstvo medzi týmito dvoma spoločnosťami umožňuje spoločnosti Bob's Burgers využiť kľúčové kompetencie spoločnosti Blue Apron, vďaka čomu majú ich fanúšikov jedinečné a kreatívne spôsoby, ako sa spojiť s partiou Belcher. Prehliadka mnohých úspešných aktivácií značky bude skvelým prototypom, ktorý bude referenčný, keď Fox 20. storočia začne vytvárať marketingové kampane na podporu adaptácie spoločnosti Bob's Burgers do roku 2020 na veľkú obrazovku.

Zvuk okolitých súprav Bob's Burgers spoločnosti Blue Apron je dôkazom toho, že keď sú značky strategické pri vytváraní autentických partnerstiev, obidve strany získajú výhody. V symbiotickom vzťahu medzi modrou zásterou a televíznym seriálom sú obe značky schopné vyťažiť z rozšíreného obdivu rodiny Belcher spôsobom, ktorý sa nezdal byť nútený. Nemusíte byť tak nebojácni ako Louise alebo sebaistí a sebaistí ako Tina, ale môžete jesť hamburgery vyrobené v ich rodinnej reštaurácii. Pre FOX a Bob's Burgers je kampaň už úspešná; Televízne hodnotenia po premiére sezóny to len potvrdia. Pokiaľ ide o modrú zásteru, boli nútení urobiť odvážny krok, aby vynikli na veľmi preplnenom segmentovanom trhu. Časom budeme schopní ďalej vyhodnotiť, či rastúci počet kreatívnych partnerstiev značky vedie k odlivu financií spoločnosti alebo k väčšiemu podielu na trhu. Dovtedy budeme rovnako ako Tina sedieť a čakať, kým exploduje kúzelná bomba Bob's Burgers x Blue Apron.

Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, čo nás zaujíma a inšpiruje náš tím, navštívte stránku WhisperMob.com